Из жизни. Хожу на занятия в автошколу. Выезжаем с инструктором в город. Вроде всё просто: левая нога — сцепление. Правая — либо газ, либо тормоз. Руки на руль. Руль крутить туды-сюды. Коробку так-сяк. Каждое действие по отдельности очень простое. В этих действиях нет ничего, что не может сделать любой человек, даже никогда не сидевший за рулем.

Но водить довольно сложно, особенно на первых порах. Нужно тренироваться совершать эти простые действия много, нудно, доводить до автоматизма. Сначала трогаешься с места и тормозишь. Потом в горку. Потом поворот. Потом перестроение. Десятки раз повторяешь каждый маневр, хотя он состоит из простейших действий.

Никакие курсы, тренинги, лендинги и вебинары не заменят эти тренировки.

В редактуре похожая ситуация. Есть простые действия: написал слово, убрал слово, чикнул абзац, написал заголовок, поставил призыв к действию, написал текст на кнопку, поставил иллюстрацию. Каждое отдельное действие несложное. Но вместе их применять сложно. Нужно тренироваться. Постепенно за десятки и сотни текстов будет такой уровень мастерства, что гуглдок будет продолжением не то чтобы твоей руки — он будет продолжением твоей мысли.

Но никакой курс, тренинг, лендинг и вебинар не заменит тренировки.

Вчера я делал разбор конкурсных работ. И я уверен — там ребята каждый прием знают по отдельности, у них полные блокноты идей после каждого просмотренного вебинара по копирайтингу. Но когда пришло время сделать реальный продукт, у 2/3 выпало из головы, что нужно поставить призыв к действию. Они знают, что он нужен. Они это записывали. Они просто не приучили себя это делать.

У меня сейчас 30 студентов на второй ступени «Школы редакторов». Та же история: все знают теорию близости и принцип якорных объектов, миллион раз читали про стоп-слова и штампы. Но когда открывают «Редимаг», всё плывет. Нужно сделать, получить обратную связь, переделать, снова получить обратную связь, и так три месяца.

Поэтому сегодня в наш выпуск нативно интегрированы сразу два места для тренировок: Школа редакторов и электронный тренажер для редактора. Можно и без них — писать в интернете можно и без редакторского удостоверения. Но с ними быстрее.